Sunt marci pe care le cumparati pentru flacon. Si sunt altele pe care le indragiti pentru poveste. Jeanne Arthes face parte din a doua categorie — o parfumerie franceza care nu s-a nascut intr-un butic parizian, ci in Grasse, capitala parfumurilor din sudul Frantei. Si exact acolo o gasiti in Jurnalul de calatorie.

In aceasta oprire din jurnal vom vedea de unde este de fapt Jeanne Arthes, de ce are „Paris" in nume desi are sediul in alta parte, cum isi citeste colectiile ca pe niste capitole si de ce au indragit-o femeile care nu vor sa cheltuiasca sume mari pe un parfum. Totul dintr-o parfumerie accesibila din Grasse, pe care o puteti descoperi si Dumneavoastra — si nu trebuie sa asteptati o ocazie speciala.

Marca a fost fondata in 1978 de Bernard Perrin — si a fondat-o cu o idee clara: sa faca o parfumerie franceza lucrata cu grija, pe care sa si-o poata permite omul obisnuit, nu doar vizitatorul unui butic de lux. Astazi firma este condusa de fiul sau, Thibaud Perrin, asa ca vorbim despre o firma de familie condusa de a doua generatie. Aproape o jumatate de secol de aceeasi poveste.

Vanilia tropicala — cel mai vandut parfum Jeanne Arthes si intrarea accesibila in parfumeria franceza din Grasse.

Si iata un detaliu care merita stiut: sediul si productia Jeanne Arthes sunt in Grasse, nu in Paris. Grasse este orasul in jurul caruia se invarte parfumeria franceza de secole — microclimat, flori, mestesug. Asadar, cand vedeti pe flacon „PARIS", priviti-l ca pe o imagine care evoca eleganta franceza. Paris este povestea, Grasse este adresa. Si pentru ca aici se produce cu adevarat, este o parfumerie franceza cu origine documentata, nu doar cu un nume care suna frantuzeste.

Majoritatea parfumeriilor vand parfumuri individuale. Jeanne Arthes vinde lumi. In loc de un parfum anonim pe raft, compune colectii narative — fiecare cu starea ei, cu numele ei si cu povestea ei. Tocmai asta diferentiaza marca si tocmai de aceea exista ceva de povestit despre ea.

Alaturi de ele se afla si colectia de plimbare Balade à Paris, cu Café à Saint Germain de dimineata si Soirée sur Rooftop de seara, precum si sudica Collection Azur cu mediteraneana Balcon Méditerranéen. Impreuna dau ritmul unei intregi zile frantuzesti — de la cafeaua de dimineata pana la seara sub cerul sudului. Tocmai acestei idei marca ii spune French Way of Life.

Balade à Paris — una dintre colectiile narative Jeanne Arthes. Fiecare linie spune o alta stare a zilei, de la plimbarea prin oras pana la seara sub cerul sudului.

In videoclipul nostru French Way of Life veti vedea exact aceasta stare in imagine — ceai, macarons si parfumul care le insoteste. Nu este vorba de a avea cel mai scump flacon. Este vorba de a avea parfumul potrivit pentru acest moment si de a-l purta in fiecare zi.

Cand o marca este iubita de mii de oameni, de obicei totul incepe cu un singur parfum, prin care au ajuns la ea. La Jeanne Arthes, acesta este Vanilia tropicala in format de 30 ml — cel mai vandut produs din toata parfumeria noastra franceza. Si are sens: ambalajul mic inseamna ca incercati parfumul fara sa va angajati imediat la un flacon mai mare. Cand vi se potriveste, treceti la versiunea de o suta de mililitri.

Aceasta abordare „intai gust, apoi ma rasfat" este tipica pentru Jeanne Arthes. Intrarea la un pret accesibil nu este un compromis — este o invitatie. Parfumeria accesibila nu inseamna o parfumerie mai slaba; inseamna un parfum francez pe care il purtati zilnic, nu de cateva ori pe an.

Cine se indragosteste de parfumuri, mai devreme sau mai tarziu isi doreste ceva mai rafinat. Si aici intervine colectia PRIVÉE — linia niche a Jeanne Arthes, in flacoane minimaliste, cu compozitii mai intense si mai concentrate. Tangerine Dream, Deep Sea si altele poarta o cu totul alta stare decat colectiile jucause — mai matura, mai linistita, mai pronuntata.

PRIVÉE Tangerine Dream intr-o stare de calatorie — linie niche mai rafinata, care ridica valoarea cosului.

Farmecul PRIVÉE consta in faptul ca aduce o experienta niche la un pret accesibil. Cine cauta un parfum mai pronuntat si nu vrea sa dea sume mari pe el gaseste aici poarta de intrare in lumea parfumeriei rafinate. Pentru un cos mai valoros o preferam in locul unei simple insiruiri de piese ieftine — este pasul urmator logic dupa Vanilia tropicala si colectiile jucause.

O ultima nuanta, care ajuta. Jeanne Arthes are o sora — Jeanne en Provence. Ambele fac parte din acelasi grup de familie si ambele au sediul in Grasse, dar tintesc catre o alta stare. Jeanne Arthes este in ton parizian, jucausa, narativa — Cassandra, Boum, Tea Time. Jeanne en Provence este provensala si proaspata, construita pe verbina. Nu sunt variante ale aceleiasi marci; sunt doua lumi diferite. Si pentru ca este usor sa le confundati, merita mereu sa spuneti numele intreg.

Jeanne Arthes este doar o oprire din jurnalul nostru de vara de calatorie prin Franta. Cum poarta cu adevarat frantuzoaicele parfumul si cum va compuneti din el o stare pentru toata ziua analizam intr-un episod separat despre French Way of Life. Iar toata harta adreselor franceze o gasiti in colectia franceza Fragonito.