Cand spui „cosmetice frantuzesti", cei mai multi isi imagineaza lavanda, Provence si sudul. Numai ca Franta are mult mai multe parfumuri pe harta — si fiecare marca serioasa are adresa ei. Nu regiunea, nu sloganul, ci localitatea unde se produce cu adevarat. Si tocmai dupa aceasta adresa se poate citi colectia franceza Fragonito ca o harta.

In acest episod al jurnalului de calatorie parcurgem Franta de sus in jos — de la manufacturile provensale cu localitate concreta pana la casele din nord, din Normandia si imprejurimile Parisului. Veti vedea ca „din Avignon" sau „din Sablet" spune despre produs mai mult decat cele doua cuvinte „Made in France". Puteti parcurge toata colectia franceza Fragonito pe regiuni.

Franta in cos = o harta de adrese. Fiecare marca are localitatea ei — iar locatia concreta spune cel mai mult despre origine.

Provence este inima parfumului francez, dar nici ea nu este una singura. Este o harta de localitati concrete, unde lavanda, maslinele si plantele devin sapunuri, ape de toaleta si parfumuri pentru casa. Si fiecare dintre acele localitati apartine altei marci.

Ancora categoriei este Esprit Provence, cu sediul in Avignon si lavanda din Sault — una dintre cele mai cunoscute zone de lavanda din Provence. Ceva mai departe, in Sablet, in Vaucluse, produce Plantes & Parfums de Provence — o manufactura nascuta dintr-o cooperativa de cultivatori in 1983, astazi lumanari si parfumuri pentru casa. Ingrijirea din Haute-Provence este reprezentata de Terre d'Oc, cu sediul in Villeneuve.

Provence intr-o singura natura statica — sapun, lavanda, frunza de maslin. Lavanda din Sault, sapunuri din Vaison-la-Romaine, ulei din sud: fiecare materie prima are localitatea ei.

Firul lavandei il tine si Lavanderaie de Haute Provence — o savonnerie in Vaison-la-Romaine, cu lavanda 100 % din Provence, literalmente „de la camp la sticla". Iar in vara isi are locul Lovea din Salon-de-Provence (La Phocéenne): Monoï din flori de tiaré este, ce-i drept, o materie prima polineziana, dar marca si productia sunt franceze — o bucata de vara polineziana de la o firma provensala.

Insa sudul Frantei nu se termina la Provence. Radacini in sud are si Le Petit Olivier, cu propria moara de masline in Saint-Bonnet-du-Gard — materia prima pentru ingrijire are aici o origine documentata, nu o poveste cumparata. Iar insasi capitala parfumului, Grasse, sta in spatele ambelor case cu numele Jeanne: Jeanne en Provence si Jeanne Arthes (din 1978). Despre Grasse avem un episod separat — aici este suficient sa stiti ca „din Grasse" este o adresa, nu o formulare publicitara.

Grasse din sudul Frantei — capitala parfumului, de unde provin Jeanne en Provence si Jeanne Arthes.

Aici este diferenta care se pierde usor in imaginea „de lavanda" a Frantei: o parte dintre marcile noastre franceze nu sunt deloc din sud. Nordul are casele lui — cu alta atmosfera, alt tip de produs si alta adresa. De aceea il prezentam separat, nu ca pe „tot Provence".

Dermocosmetica cu amprenta de laborator vine din Île-de-France, adica din imprejurimile Parisului. Laboratoires Vendôme este o dermocosmetica franceza accesibila (productia a fost readusa in Franta in 2024), iar toata gama Vendôme o gasiti laolalta. Alaturi de ea, Evoluderm, nou listat — ingrijire accesibila pentru fata si corp din Île-de-France (din 2004). Nord, nu Provence — de aceea este „dermocosmetica franceza", nu „provensala".

Nordul Frantei suna altfel decat sudul — dermocosmetica curata si ingrijirea tenului din imprejurimile Parisului, nu un camp de lavanda.

Si apoi este Normandia. Parfumeria accesibila o aduc aici doua case cu o nuanta pariziana in nume, dar cu adresa nordica in productie: Paris Bleu (productie Cosmoluxe in Honfleur, din 1989) si Sistelle Paris — parfumerie franceza Made in France din Normandia. „Paris" din nume este o imagine a elegantei; adresa productiei este insa in nord.

Din harta franceza face parte si Cyrus — parfumerie franceza in traditia Grasse. Aici ramanem precisi: este o firma franceza cu parfum in traditia Grasse, dar localitatea concreta de productie nu o documentam public — de aceea o prezentam prin firma si traditie, nu prin adresa productiei.

Nu asezam Franta in cos dupa sloganul de pe ambalaj. La fiecare marca urmarim de unde provine cu adevarat si ce se poate documenta despre ea — si dupa asta alegem cuvintele. Unde stim localitatea, mentionam localitatea. Unde este sigura doar tara, ramane „Made in France". Iar acolo unde locatia productiei nu este documentata, vorbim despre firma si traditie, nu despre adresa.

Exact aceasta abordare o arata si videoul nostru — cum alegem din peste zece tari. Nu este vorba despre cea mai lunga lista, ci despre a verifica originea la fiecare marca si a o spune asa cum este: concret, acolo unde se poate.

Harta parfumurilor franceze este doar o oprire din jurnalul nostru de calatorie prin Franta. Cum difera „marca franceza" si „Made in France", de ce nordul Frantei miroase altfel decat sudul in profilul Paris Bleu si Sistelle din Normandia, precum si intreg jurnalul de calatorie le gasiti in episoadele urmatoare. Toata harta de adrese o gasiti apoi in colectia franceza Fragonito.