O multime de cosmetice se dau frantuzesti. Un cursiv delicat pe ambalaj, un camp violet in fotografie, cuvantul „Provence" cu litere mari — iar dedesubt o adresa aflata undeva cu totul altundeva. Esprit Provence este diferit. Aici Provence este o adresa adevarata, nu o stare pusa pe eticheta. Brandul are sediul in Avignon si isi ia levantica dintr-un tinut anume, la poalele muntelui Mont Ventoux, din Sault.

In Jurnalul de calatorie strabatem Franta dupa adrese, nu dupa etichete. Iar cand vine vorba de unde sa incepem, numele Esprit Provence apare cel mai des. Este cel mai indragit brand pe care clientii nostri il cumpara — poarta de intrare in Franta, la care revin mereu. Sa vedem de ce.

Diferenta dintre „stilul frantuzesc" si Franta adevarata sta intr-un detaliu care se pierde la prima vedere: in adresa. Esprit Provence are sediul in Avignon, orasul papilor de pe raul Rhône, si isi asuma productia 100 % in Franta. Levantica pe care o simtiti si in sapun, si in apa de toaleta, provine din Sault — un tinut aflat la circa cincizeci de kilometri nord-est de Avignon si renumit pentru levantica sa fina.

Sapun, levantica uscata, flacon retro — Provence pe care o aduci acasa dintr-un singur tinut.

In spatele brandului sta o familie. Fratii Anne si Oliver l-au pornit in anul 2013 si il conduc pana astazi — o firma frantuzeasca independenta, nu un concern anonim. Acesta este motivul pentru care Esprit Provence nu pare o poza de marketing. Cand pe cutie scrie „Made in France", asta are coordonate concrete: Avignon si Sault. Nu un camp dintr-o banca de imagini.

Estetica ii corespunde. Flacoane retro cu pulverizator, cutii metalice cu floricele mici, tipografie vintage — asta nu este o stilizare de efect, ci o intoarcere la Provence, asa cum ne-o amintim din sertarul bunicii. De aceea vorbim cu placere despre Esprit Provence ca despre Provence intr-un flacon retro: un parfum care are o adresa si un chip.

Cateva lucruri e bine sa le spunem exact, ca sa nu alunecam in fraze. Esprit Provence poarta denumiri protejate AOP si IGP doar pe produse selectate — de pilda la uleiul de masline sau la levantica dintr-un terroir anume — nu pe intreg sortimentul. Ce anume face din levantica din Sault o Provence adevarata explicam intr-un ghid dedicat levanticii, la care ajungem la final.

Cand se spune parfumerie frantuzeasca, iti vine in minte un pret cu multe zerouri. Esprit Provence arata ca se poate si altfel. In centrul brandului sta o gama de ape de toaleta florale — parfumuri florale individuale, fiecare cu personalitatea sa, si toate accesibile. Fara liste de preturi premium, fara bariere. Pur si simplu un parfum pe care ti-l oferi fara prea multa cumpanire.

Toporas, levantica, verbina de lamaie, trandafir, mac de camp, iasomie alba — intreaga gama florala dintr-un singur tinut.

Gama acopera intregul spectru al florilor provensale. Toporasul — delicat, pudrat si nostalgic — se numara printre cele mai indragite din parfumerie, un parfum la care clientele revin. Alaturi de el, levantica din Sault ca inima si mostenire a brandului, proaspata verbina de lamaie, romanticul trandafir, macul de camp si gingasa iasomie alba. Sase stari dintr-un singur peisaj — alegi in functie de cine vrei sa fii in acea zi.

Frumos la aceasta gama este ca se gandeste la reumplere. Apele de toaleta si sapunurile lichide se pot completa — un rezerva in loc de o sticla noua. Este o mecanica proprie a brandului, nu un ornament de marketing: iti reumpli parfumul preferat, iar flaconul de pe comoda ramane. Provence la care revii, nu pe care o cumperi de fiecare data din nou.

Acesta este un lucru pe care nu il gasesti altundeva. Majoritatea brandurilor fac fie parfum, fie ingrijire, fie cadouri. Esprit Provence face toate trei deodata — si totul dintr-un singur tinut. Parfumuri, ingrijire si gastronomie, o singura origine si multe forme. Dintr-o singura poveste iti iei astfel cosmetice pentru baie, un parfum pentru living si o mica atentie pentru masa.

Tocmai aceasta amplitudine face din Esprit Provence un brand ideal de cadouri. Poti compune o intreaga lume mica dintr-un singur tinut: sapun si apa de toaleta pentru mama, o cutie de bomboane cu toporas pentru colega, un difuzor cu levantica pentru casa. O singura origine, trei stari de cadou — si totul se potriveste, pentru ca vine din aceeasi Provence.

Daca ati trait cu noi Vara levanticii, sunteti deja aproape de Esprit Provence. Levantica pe care ati cunoscut-o toata vara — de la camp pana la sticla — provine tocmai din tinutul in care Esprit Provence isi are radacinile. Sault nu este un nume intamplator pe eticheta: este una dintre cele mai cunoscute zone de levantica din Provence, aflata la altitudini mai mari, unde levantica isi pastreaza culoarea intensa cu cateva saptamani mai mult.

Sault — tinutul de bastina al levanticii, la care Vara levanticii se leaga firesc.

Astfel, Esprit Provence este o continuare fireasca a povestii levanticii. Cine a indragit levantica din Sault gaseste aici intregul ei tinut de bastina — nu doar ca un singur parfum, ci ca o familie de produse, de la sapun pana la bomboane. Daca inca eziti asupra diferentei dintre levantica adevarata si lavandin, arunca o privire in ghidul nostru despre levantica Levantica provensala × levantica engleza — si apoi intoarce-te aici si alege-ti bucata ta de Provence.